總臺內容產品創意大賽頒獎活動圓滿舉行

常態化征集正式啟動

　　9月30日，2022年度總臺內容產品創意大賽頒獎活動在荔枝大劇院順利舉行，65份終評展演方案分獲最佳創意獎、優秀創意獎、入圍鼓勵獎、現場人氣獎等獎項，8個團隊獲優秀組織獎。總臺領導葛萊、周斌、陳輝、蔣宏賓、顧建國、任桐、蔣小平、季建南、何寧、崔峰出席并為獲獎者頒獎。

　　本次大賽于8月初正式啟動，各部門、單位積極組織動員，全臺38個部門共提交了951份創意方案，在全臺營造了重內容、抓內容、強內容的濃厚氛圍，釋放了多謀精品、多做精品、多出精品的鮮明信號。

　　葛萊指出，此次大賽，全臺高漲的創新熱情給人鼓舞，強大的創意能力讓人振奮，緊密的團隊協作令人感佩。總臺多個部門臺前幕后通力協作，確保了大賽的精彩呈現，充分說明江蘇廣電人是一支有很強凝聚力、向心力、戰斗力的團隊。

　　頒獎活動是對前一階段方案評比的階段性總結，也是讓創意落地開花、結出碩果的開始。如何將好創意轉好為好節目，如何持續推動臺里的報道創優、內容創新、經營創收，是下一階段更具挑戰性的任務。對此，葛萊提出了三點要求：一是建立“總臺優秀創意庫”，分類整理，持續運用于一線創意和市場營銷。節目研發與用戶研究中心要牽頭建立“總臺優秀創意庫”，將所有方案收錄到創意庫中并進行分類梳理，為一線各個部門、廣告經營板塊挑選方案提供好服務保障。獲獎方案的版權歸總臺所有，方案一旦被采納，方案作者也可以參與到方案的落地、細化、執行當中。二是抓緊挑選具有市場潛力的好方案，完善打磨，對外推薦。各頻道頻率、一線部門要結合自身專業定位、未來發力重點，抓緊將創意點子落實到具體的招商、資源推薦中，為落地做好保障；廣告營銷部門要從中挑選好創意，形成多平臺多渠道聯動的整合營銷方案。一切以“為總臺貢獻好方案”為宗旨，主動跨部門、跨平臺合作，形成1+1>2的聚力效應。三是對有落地潛力的方案進行集中推薦、樣片制作，組織樣片試播。各板塊結合相關社會資源、廣告資源等的支持和投放意向、方案本身的稀缺性等維度安排打樣，樣片經費可從總臺研發經費中申請列支。樣片完成后，主辦部門將協調相關播出平臺進行樣片試播，根據市場反響、客戶反饋再做一輪推薦。總臺也將對落地轉化的優秀節目追加獎勵。

　　頒獎活動上，葛萊宣布，即日啟動總臺內容產品常態化征集活動。常態化征集將與階段性征集互為補充，由主辦部門面向全臺發布征集令。征集的主題結合總臺及一線板塊、廣告客戶等的定向創新需求，可以包含不同的主題和節目類型，也可以面向特定平臺和時段，力求集全臺之力打造優秀方案，也將全臺銳意創新的熱情活力和奮斗拼搏的精氣神延續下去，推動更多優秀內容的誕生。