為落實總臺黨委決策部署，推動全臺上下聚力創意創新、打造內容精品，形成干事創業的良好氛圍，總臺2022年度內容產品創意大賽正式啟動。8月4日，總臺召開2022年度內容產品創意大賽動員會，葛萊臺長作動員講話。會議由周斌副臺長主持，陳輝副臺長解讀了《總臺2022年度內容產品創意大賽方案》的主要內容，臺領導蔣宏賓、顧建國、任桐、季建南、何寧、崔峰出席。各部門、單位主要負責人以及內容生產部門、單位的相關負責人參加會議。    

       會議要求，首先要緊緊抓住內容這個根本。廣電主流媒體以內容安身立命，內容產品是最核心的產品，內容品牌是最核心的品牌，內容生產能力是最核心的能力。辦好內容產品創意大賽，是打好精品創作持久戰的重要舉措，也是向全臺進一步釋放和強化鮮明信號，要以正在做的事情為中心，集中力量打造自有版權的優質內容產品，在全臺形成重內容、抓內容、強內容的濃厚氛圍。要瞄準精品做內容，努力打造雙效俱佳之作、行業標桿之作、引領潮流之作；要全媒傳播做內容，策劃方案要充分考慮在臺、網兩端的傳播和營銷，探索各種內容形態；要多樣布局做內容，既有大型項目的重磅級方案，也有小而美項目的輕量化方案，既有好的長視頻音頻方案，也有好的中、短、微視頻音頻方案，希望推動總臺內容形態更加豐富多元。第二要充分激發創新這個動力。舉辦內容產品創意大賽，就是要激發全臺員工的創新意識、創新活力、創新熱情，形成濃厚的創新創優氛圍。要以多維路徑激發創新，原始創新和融合創新并重，原創、獨創和學習、借鑒、吸納、提升已有創新成果同樣值得鼓勵；要以有序競爭激發創新，不以職位論高下，不以資歷論長短，不以部門為壁壘，誰能做出好內容，誰就是主角，誰就是英雄，誰就可以站C位；要以有效激勵激發創新，本次創意大賽加大了對創新創優的激勵力度，目的就是激勵大家拿出最佳創意、提交最好方案、打造最強內容；要以鼓勵探索激發創新，對創新給予探索的機會、寬容的環境、成長的空間，希望有更多好創意有機會轉化為好節目、好項目。第三要牢牢把握協同這個關鍵。總臺要最大限度調動各方力量、整合各種資源，形成促進總臺事業產業發展的強大合力。舉辦內容產品創意大賽，就是一次重要的“對內聚力”，希望在全臺形成濃厚的協同協作、支持支撐氛圍。要在自由組隊中協同，加強部門內部以及部門之間的深度協作、優勢互補，充分發揮項目制的優勢，把創新的力量聚集起來，把協同的效應放大出來；要在以師帶徒中協同，在總臺層面組織“導師團”，充分發揮導師的經驗優勢，幫助主創團隊完善提升；要在資源整合中協同，把臺內方方面面的優質資源整合起來，集中力量打造幾個體現總臺品牌價值、代表總臺品牌形象的內容精品；要在組織保障中協同，各部門要高度重視本次大賽，積極發動、鼓勵支持員工踴躍參與，把這次大賽作為一次展現創新實力、展現員工風采的難得機會，尤其是內容生產重點部門的主要負責人要親自抓，大賽主辦部門要精心做好組織協調和服務保障工作，確保大賽高質量、高水平呈現，在新起點上激發新創意，推動新發展。

       總臺內容產品創意大賽從2007年推出，至今已是第16年，今年的大賽較以往有更大的創新升級，以更好地推動創意落地。首先，敞開平臺，吸納優秀創意。本次大賽征集的內容產品不限，但提出了3大征集方向：面向江蘇衛視周末黃金檔、周間21點檔播出的節目創意方案；各頻道/頻率專業化創新節目方案；新媒體內容產品方案，包括視音頻節目、賬號運營、創意產品、用戶互動產品等。總臺所有部門、所有員工都可以跨部門、跨平臺提交策劃方案。第二，多元獎勵，激發創意熱情。本次大賽設置最佳創意獎、優秀創意獎、入圍鼓勵獎等多個獎項，對組織有力、成效顯著的部門和單位，另設優秀組織獎。成功落地的方案，可以獲得總臺的額外追加獎勵，在總臺年終項目評優評先中也將優先考慮；方案主要作者可成為節目主創人員，優先獲得高端培訓機會，并作為評選年度先進個人的重要依據。第三，協同保障，助力創意落地。為了讓優秀創意能夠落地，總臺多方面加大保障力度。首次組建“導師團”，從總臺層面邀請廣播、電視、新媒體業務板塊的資深管理者、制作人，全流程參與方案的策劃和輔導，并對入圍終評的方案進行重點指導。加強項目推介，獲獎方案一旦被采納，可在總臺資源推薦會、專項推薦會上亮相展示。加強協同支持，對于個人提交且在資源推薦會上得到客戶認可的方案，總臺將協調專業團隊、技術、宣推等資源，助推方案打樣落地。對于品質精良的視頻還將推進樣片試播。第四，系列活動，啟發創意思路。節目研發與用戶研究中心推出多場主題觀摩會，推介全球最新模式和趨勢；組織 “用戶洞察”相關培訓，分享新媒體平臺垂類內容和賬號運營運營思路；針對大賽新增的“創意概念片展示”環節，組織優秀短片觀摩等。線上、線下的看片平臺也將繼續同步開放，員工可預約申請后自主觀看。

      動員會后，總臺多個業務板塊迅速組織內部動員會，充分體現“總監領銜、骨干領先、新秀領鮮”的工作導向，加強組織策劃，鼓勵團隊積極創新、踴躍參賽。